解流丹

在生物科技行业蓬勃发展且竞争日益白热化的大背景下，都娜，这位生于西安的 80 后精英，凭借其在生物科技领域的深厚积累与高瞻远瞩的战略眼光，在陕西茗烁生物科技有限公司的发展历程中扮演着极为关键的角色，引领着企业历经三次意义非凡的转型，逐步迈向行业的前沿。

首次转身：从代工代销迈向自研品牌的突破

由都娜担任总舵手、开启新征程绝非偶然。求学与早期职业经历，让都娜逐渐掌握了生物科技领域的核心技术与前沿理念，这也是茗烁生物大展宏图、顺势而变的坚实基石。

茗烁生物创立之初，所处的市场环境中代工代销模式颇为盛行，众多企业借此快速扩张规模。然而，都娜以其对生物科技行业独特而深刻的洞察，精准地捕捉到该模式的局限性。她深知，若要在竞争激烈的市场中脱颖而出并实现长远发展，建立具有自主知识产权与独特品牌形象的自研品牌势在必行，于是，“RIUE”“Healthharbor”等品牌应运而生。

“RIUE”“Healthharbor”等自研品牌的新品研发过程中，都娜凭借其扎实的专业知识与勇于创新的精神，亲力亲为地深入推进研发工作的核心环节，她主导运用先进的生物技术手段，对原材料的提取工艺进行深度优化，成功实现活性成分的高纯度提取且有效保障其活性。在配方设计阶段，都娜充分运用其对皮肤生理吸收特性的精准理解以及对成分协同增效作用的深入研究，借助复杂数学模型与大量实验数据，反复精细调试，确定了最佳配方比例。

此外，她带领研发团队通过引入前沿的纳米技术与微囊包裹技术，巧妙攻克了活性成分稳定性与透皮吸收的难题，显著提升了产品的功效与品质。在整个研发过程中，都娜既是技术的引领者，为团队指引方向，又是团队的精神楷模，其严谨的态度与悉心的指导促使茗烁生物旗下每一款产品都达到行业顶尖水平，为品牌在市场上赢得了广泛赞誉与高度认可，成功树立了品牌的良好形象与声誉。

二次转身：以制度完善筑牢企业根基

生物研发这一“硬实力”正稳步增长，但与之相匹配“软实力”也不能掉队。在品牌建设取得一定成效后，都娜不想成为高级形态的“代工厂”，而是想真正打响品牌。这一过程中，产品研发与测试标准制度方面的建设，是品牌起步的重要发动机——在当今高度规范且竞争激烈的生物科技市场环境中，完善且严谨的研发与测试制度堪称企业产品质量的核心保障，更是赢得消费者信任与市场竞争优势的关键要素。

为此，都娜迅速启动全司范围内的制度优化升级行动。她充分发挥自身卓越的组织协调能力与深厚的专业知识储备，精心组建了一支跨部门的专业团队，涵盖研发、生产、质量控制、法规事务等多领域的精英人才。该团队深入细致地研究国内外先进的生物科技研发管理标准与法规要求，并紧密结合茗烁生物实际情况，精心制定了一套全面、严谨且极具前瞻性的研发与测试标准制度体系。

这一体系涵盖了从原材料管理到研发流程规范，再到产品测试环节的全方位优化。在原材料管理方面，建立了严格的供应商审核机制，从源头把控原材料质量与安全性；在研发流程规范上，明确了详细的实验设计、数据记录与分析、结果验证等标准操作程序，确保研发工作的高效性与准确性；在产品测试环节，增加了多种先进的测试项目与方法，全面提升了产品质量评估的科学性与可靠性。

通过都娜主导的这一系列精心策划与严格执行的制度优化举措，茗烁生物的研发与测试工作实现了质的飞跃，产品质量稳定性与可靠性显著增强，为品牌的长期稳健发展奠定了坚如磐石的制度基础，赋予了旗下品牌的强大竞争力与发展韧性。

三次转身：紧跟消费者，广域私域双布局

酒香也怕巷子深，拓展销路也是重要一环。都娜果断决策，大力拓展线上销售渠道，开启了公司在电商领域的创新探索之旅。在深耕传统电商广域流量渠道方面，都娜深入研究各大电商平台的运营规则和消费者购物行为特征，制定了一套精准定位、差异化营销的电商销售策略。然而，都娜并未局限于传统电商渠道的拓展，她深刻认识到私域流量对于企业构建长期稳定客户关系和实现可持续发展的重要战略意义，据此开展的一系列的产品个性化需求定制和服务方案，让茗烁生物消费者的忠诚度与复购率在一众B2C的消费品牌中一骑绝尘。

科技研发不是一朝一夕，独木难成林，都娜充分发挥其资源整合优势，不仅借助产业链内的力量，也将外部的学界力量也囊括进研发生态环境中。她与全球知名美容健康综合服务集团合作，引入先进的美容技术与服务理念，为消费者提供更专业、更全面的美容健康解决方案；与生物科技领域的顶尖学术科研机构合作开展产学研项目，共同研发前沿生物科技产品，提升公司的技术创新能力与产品竞争力；与优质原材料供应商建立长期稳定的战略合作伙伴关系，确保原材料供应的稳定性与品质可控性。积极联动各行各业合作伙伴，构建了一个互利共赢的商业生态网络，加速科研成果产业转化的进程，帮助茗烁科技这一中国本土品牌在未来与国际品牌的竞争中拥有属于自己的核心竞争力。

或许，随着时代的发展、消费者的需求等种种因素的变革，都娜还会带领茗烁生物开展无数次的转身，但一步步走下来的茗烁生物，已经是后疫情时代生物科技企业发展的标杆和案例。而每次决策和行动都切中肯綮的都娜，也成为各大VC、PE的分析师的“特殊关注”。

在年初就展现出不是很乐观的经济形势的2024年，都娜认为，吹尽狂沙始到金，“消费者的选择会告诉我们提升科研硬实力是有意义的”。这一次，都娜的决心更胜当年。