3月31日-4月2日期间,宏福农业亮相北京图书市集。从国贸郎园出发,作为最爱玩的番茄品牌,宏福柿始终保持着行业前瞻性视野与专业力,坚持推进以“年轻力”为核心的运营理念,致力于打造专属Z世代的“年轻力番茄品牌”,从场景迭代、品牌焕新、服务升级等多方面入手,深挖青年社交聚能的核心诉求,围绕年轻力持续升级。

五大主题营销赋能

秉持对新时代下Z世代消费趋势的精准洞察与把握,2023年宏福柿围绕Z世代年轻人爱逛展、爱社交、圈层潮玩、钟情泛娱乐化运动的爱好,打造美食、文创、潮玩、户外、次元五大主题营销。

为注重“悦己消费”的Z世代青年,注入最先锋的休闲、玩乐体验,最能展现年轻活力与个人态度的生活方式,最能激发灵魂碰撞的垂直圈层社交,最兼具性价比与品质的多元消费选择。用独有的创意巧思,缔造Z世代生活方式典范,将番茄文化带入更广阔的的视野。

流量IP+圈层垂直营销 直击Z世代“华点”

伴随着北京国贸郎园北京春季市集的盛大启幕,以番茄文化为IP,结合乡村振兴,番茄与“文化”首次跨界,现象级的营销事件为北京春季烟火生活造势引流,宏福柿快闪店成为北京名副其实的“网红潮流聚集地”。此次活动中,宏福农业采用【流量IP赋能+情景化运营+圈层深度垂直营销】的组合,精准触达年轻消费客群,进而提升品牌影响力。

首个线下快闪亮相沉浸式主题演绎,以圈层文化+标签锁定得以破圈出位,持续不断的输出多元、先锋、时尚的“年轻力”,让品牌与消费者快速建立情感共鸣,聚集全城流量。“图书市集”启幕的三天内,吸引打卡人数总量超3万。

潮玩奇物 怪力番茄文创来袭

小长假市内打卡,已成为Z世代年轻人最流行的潮玩休闲项目。如何用新奇、趣味的空间场景去满足年轻消费者拍照社交的需求,并触发社交媒体的热门话题与二次传播,是宏福农业一直深度思考的营销手法。

充分挖掘目标客群的喜好,宏福农业在春季推出首批文创产品的互动打卡装置,以“番茄”为主角,带来一场潮玩治愈奇物展。可爱的文创产品造型和缤纷的鲜艳色彩,吸引全城潮酷玩家和网红达人相聚打卡,并在社交媒体上发起“自来水”式的拍照安利,形成高垂直覆盖性的传播矩阵。

作为番茄届的顶流IP品牌和时尚符号,宏福柿深受用户的喜爱。品牌签约众多新锐独立设计师,推出原创研发文创产品及“番茄名叫宏福柿”等IP。无疑是为图书市集打造专属Z世代的“年轻力中心”强势赋能,其知名度与潮流度也与图书市集目标客群全面贴合,能够精准触达青年客群兴趣点。

本次宏福柿快闪店,吸引了北京众多都市青年群体打卡围观,逛吃京小仙、骁骁食尚游等粉丝数百万级的时尚美食大V也参与其中。用户不仅能在快闪店入手时下最火的联名番茄文创手办,还能抢购春季新品首发,多点触达圈层文化需求。

“一期一会”主题式活动 制造出圈话题

宏福柿快闪店等主题打造,不仅让宏福柿火爆出圈,成为新晋网红打卡地,更重要的是极大地提升了消费者的游逛体验。赋予“番茄”单品,更多互动感和体验性,通过结合当季IP活动或时下热点,设置充满趣味感、极具时尚性与文化氛围的网红打卡点,充分调动消费者的五感感知,制造超多出圈热门话题。可以说宏福柿与流量IP的强联动,是将年轻人的“游逛心”与“体验感”有效强结合,也是将商业空间与Z世代新生活方式进行全面链接。

此次,与包括三联、新经典、豆瓣豆品、知乎读库、理想国等文化品牌,与跳海、胡闹、大小咖啡、宜时记北派黄酒、七约米酒等众多轻食天花板级品牌共同参与北京图书市集春季场,表达了宏福农业致敬经典文化的品牌态度和为国人创造更好生活的时尚餐饮理念。活动期间,宏福农业推出了多重优惠,以及北京图书市集潮流美食特推套餐等福利,深度全面刺激消费提升,进一步为消费者构建更丰富、更全面的新场景和新内容体验。